5 signalen dat je website niet meer in lijn is met je merk
Een website hoeft niet verouderd te zijn om niet meer te kloppen. Dit artikel zoomt in op de subtiele maar cruciale signalen dat je merk een andere digitale vertaling nodig heeft.
5 signalen dat je website niet meer in lijn is met je merk
Een goed werkende website is vandaag de dag over het algemeen een gegeven. Responsive, snel en technisch solide. Maar dat betekent nog niet dat je website ook nog bij je merk past. De échte vraag is: ondersteunt jouw website wie je nú als merk bent en waar je naartoe wilt?
Herken je een van de volgende vijf signalen? Dan is het misschien tijd vooreen herpositionering van je website en is het tijd om een de website opnieuw te laten maken.
1. Je merkverhaal is veranderd, maar je website vertelt het oude verhaal
Je hebt je strategie aangescherpt. Nieuwe proposities, nieuwe tone-of-voice, misschien zelfs een nieuwe doelgroep. Maar op je website klink je nog steeds als ‘de oude jij’. De mismatch tussen positionering en presentatie zorgt voor verwarring. Niet omdat de site niet mooi is – maar omdat het niet meer klopt.
2. De inhoud schuurt met je ambitie
Je wil als specialist gezien worden, maar je site heeft amper ruimte voor visie, cases of content. Of je wil meer high-end klanten aantrekken, maar de site straalt nog ‘snel & betaalbaar’ uit. Dat zijn geen designfouten – maar is een teken dat je site je niet goed meer vertegenwoordigd en je website zal ook niet meer de juiste leads opleveren.
3. Je merk leeft offline, maar niet online
Je hebt een sterke visuele identiteit. Die zie je terug in je presentaties, drukwerk of beursstand. Maar online ontbreekt de beleving. Je website voelt als een aparte entiteit in plaats van een geïntegreerd merkplatform. Dat ondermijnt je merkconsistentie. Je website is niet meer in lijn met je brandbook.
4. Je merkt intern frictie bij het gebruik van je site
Collega’s gebruiken de site nauwelijks bij sales of onboarding. Zevverwijzen liever naar een pdf of maken zelf presentaties. Dat is een duidelijkvsignaal: de website wordt niet gezien als een krachtig merktool, maar als losstaand ‘uithangbord’.
5. Je website faciliteert groei niet meer
Je organisatie groeit – nieuwe producten, meerdere markten, meer talen of integraties. Maar je website is daar niet op ingericht. Je loopt tegen beperkingen aan in CMS-structuur, flexibiliteit of contentbeheer. Je site blokkeert je ontwikkeling in plaats van deze te ondersteunen.
Tijd voor een merkgedreven herontwikkeling
Een redesign is niet altijd een kwestie van mooier of moderner. Het gaat om relevantie. Om herkenbaarheid. Om merkconsistentie. Bij Ambasco ontwerpen we websites die strategisch zijn ingebed in je merk – van visuele identiteit tot tone-of-voice en UX.
Voelt jouw site niet meer als een verlengstuk van je merk? Neem contact op – dan brengen we merk en site weer samen.
