Branding voor apps

Waar je aan moet denken bij het ontwerpen van een logo en huisstijl voor je app

Een app wordt vaak als onafhankelijke tool gezien. De uitstraling staat dan volledig los van de organisatie. Dat kan als je de app zelf als merk wil positioneren. Echter, de app blijft uiteindelijk onderdeel van je organisatie. Zeker als het een zakelijke app is. In dat geval wordt het echt een verlengstuk van je merk en een enorme kans om je merk sterker te maken. Je relatie zal immers veel tijd doorbrengen in je app. Onderschat de invloed van het visuele aspect van je app daarom niet! Een goed functionerende app zonder sterke branding voelt anoniem. Een app met een herkenbare huisstijl daarentegen blijft hangen, wekt vertrouwen en versterkt de gebruikerservaring.

Ontwerp voor techniek

Veel organisaties en ondernemers zijn zo enthousiast over een idee voor een app dat ze direct zoeken naar een developer om dit te maken. Ze duiken direct de techniek in. Doe dat niet! Zet een stap terug en werk eerst je strategie uit en ontwerp een mockup. Ga daar mee aan de gang met een aantal mogelijke gebruikers en test eerst of hier uit komt waar je zo enthousiast over bent. Je helpt hiermee de toekomstige developer doordat je kan laten zien wat je wil en je krijgt direct feedback van potentiele gebruikers. Wie weet is jouw geweldige idee wel helemaal niet zo geweldig en bespaar je je een hoop kosten. We hebben hier al eens eerder over geschreven in ons artikel design en strategie voor techniek.

1. Start bij het doel van de app

De visuele identiteit moet in lijn zijn met het doel van de app en de doelgroep.

• Is het een zakelijke app? Dan straalt je ontwerp betrouwbaarheid uit.
• Gaat het om lifestyle of entertainment? Dan mag het speelser.
• Gaat het om educatie? Dan moet het helder, toegankelijk en vriendelijk zijn.

Zonder duidelijke positionering is het onmogelijk om de juiste stijl te kiezen. Denk hier dus goed over na.

2. Logo: klein maar krachtig

Je app-icoon is het eerste wat mensen zien, op hun thuisscherm of in de app stores.
‍

Waar moet een goed app logo aan voldoen?

• Het logo werkt goed op klein formaat
• Het heeft voldoende contrast zodat het duidelijk tussen alle apps op een telefoon te zien is
• Het is visueel in lijn met je merk
• Het is herkenbaar zonder veel details

Soms is het slim om een vereenvoudigde versie van je hoofdlogo te maken, speciaal voor je app-icoon.

3. Kleurgebruik: psychologie in design

Kleuren doen iets met mensen. Ze beïnvloeden gedrag en gevoel. Hier kan je gebruik van maken

• Blauw staat voor vertrouwen en rust en is zakelijk. LinkedIn gebruikt daarom bv blauw
• Groen staat voor groei, welzijn. Spotify maakt hier gebruik van
• Rood is Energie, urgentie. YouTube gebruikt dit
• Paars staat voor Creativiteit, luxe. Denk aan Discord, Twitch

Let bij je kleurkeuze en gebruik van kleur op kleur ook op toegankelijkheid: zorg voor voldoende contrast tussen tekst en achtergrond. Je wil dat iedereen je app kan gebruiken. Ook mensen die moeite met zicht en kleuren hebben.

4. Typografie: leesbaar en merkgetrouw

Een ander belangrijk element is het lettertype. Zorg ervoor dat dit goed leesbaar is. Denk aan het scherm van een telefoon. Dat is klein en tekst moet goed leesbaar zijn. Ook als het font vrij klein is.

Een goed lettertype:

• past bij je merkpersoonlijkheid
• is leesbaar op mobiel
• ondersteunt hiërarchie (titels, buttons, bodytekst)

Werk met maximaal twee lettertypes en gebruik consistentie voor een professionele uitstraling.

5. UX en branding versterken elkaar

Goede branding maakt je app niet alleen mooi, maar ook duidelijker in gebruik. UX staat voor User Experience. Door in je branding rekening te houden met heldere knoppen die overal hetzelfde doen en ook duidelijk in actie zijn. Een pijl naar beneden opent iets onder de knop, een pijl naar rechts opent een nieuw scherm. Doe dit consequent en mix de acties niet.

Denk bijvoorbeeld aan:

• visuele consistentie in knoppen, iconen en flows
• micro-interacties en animaties in je merkstijl
• tone-of-voice in foutmeldingen en pushberichten

Branding is dus geen sausje achteraf, maar een kernonderdeel van de UX.

‍

6. Vergeet de app stores niet

Je branding moet ook tot leven komen in de App Store en Google Play:

• herkenbaar app-icoon
• screenshots in je huisstijl
• duidelijke beschrijving met merktaal (tekst in jouw tone of voice)
• eventueel een korte promotievideo

‍

7. Laat je merk leven, ook buiten de app

Consistentie is key. Zorg dat je visuele stijl en tone-of-voice ook terugkomen op je:

• website
• social media
• advertenties
• offline middelen zoals flyers of beursstands

Zo creëer je één sterk, herkenbaar merkverhaal.

Conclusie: branding maakt je app waardevol én herkenbaar

Een app zonder merkidentiteit voelt als een blanco canvas. Door strategisch na te denken over kleur, typografie, logo en UX, zorg je voor een app die impact maakt — en blijft hangen bij de gebruiker.

Wil je je app visueel krachtig neerzetten?

Ambasco helpt je van merkstrategie tot uitgewerkt appdesign. Neem contact op!
‍

‍