Waarom zijn brand mentions essentieel voor jouw merkzichtbaarheid

Waarom zijn brand mentions belangrijk voor jouw merkzichtbaarheid

Waar het voorheen vooral om linkbuilding draaide, gaat het nu steeds meer om laten zien dat je kennis hebt. Goede content of een technisch sterke website isniet meer genoeg. Wil je echt opvallen bij zoekmachines én AI-systemen, dan moet je merk als expert worden herkend. Belangrijk dus dat je naam genoemd wordt. En dat begint bij brand mentions. Oftewel, als je naam genoemd wordt bij een belangrijk artikel op socials, en mensen reageren daar op en noemen je naam, dan wordt je steeds meer herkent als de kennisexpert. En de AI tools citeren graag de experts. Dan is de kans immers groter dat wat er geciteerd wordt klopt en waardevol is!

Van merknaam naar merkidentiteit

Een brand mention is simpel gezegd een vermelding van jouw merknaam op externe platformen—met of zonder hyperlink. Denk aan een interview in een vakblad, een review op een vergelijkingssite, iemand die jouw naam noemt met @ ervoor op bv Linkedin of een spontane vermelding in een blogpost. Bij SEO linkbuilding is het van belang dat er dan een link achter de naam zit en liefst ook een link achter de beschrijving, bv Ambasco heeft onze website gemaakt. Als die volledige zin dan gelinkt wordt naar de Ambasco webdesign pagina dan krijgt die link waarde voor onze SEO. Tegenwoordig met de AI tools die de zoekmachines gebruiken wordt de naam en de relatie automatisch herkent. Althans, als je online actief aanwezig bent. Wordt je vaker genoemd, met of zonder link, dan zien de zoekmachines en AI tools je als een waardevolle expert. Google en AI-systemen zoals ChatGPT of Gemini leren  van deze contextuele signalen. Ze bouwen hiermee een steeds completer beeld van wie je bent en waar je merk voor staat.

Waarom brand mentions meer zijn dan online PR

In onze brandingprojecten bij Ambasco kijken we altijd naar het grotere plaatje: hoe versterken we een merk digitaal, visueel én strategisch? Brand mentions zijn hierin een krachtige, maar vaak onderschatte component. Ze dragen direct bij aan de zogenaamde E-E-A-T-principes van Google: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Kortom: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.

Hieronder lichten we toe hoe brand mentions bijdragen aan elk van deze pijlers:

1. Experience (Ervaring)
   Wordt jouw product of dienst besproken in fora, social media of blogs? Dan ziet Google dat mensen er actief mee werken. Dit biedt een duidelijk signaal van echte gebruikerservaring. Authentieker wordt het niet.
2. Expertise
   ‍Wanneer jouw specialisten genoemd worden in externe content, bijvoorbeeld als bron in een artikel, bouw je herkenbaarheid op als inhoudelijk expert. Zo ontstaat er een associatie tussen jouw merk en vakkennis, zelfs zonder link.
3. Autoriteit
   ‍Word je genoemd door gerenommeerde media, universiteiten of brancheorganisaties? Dat zijn sterke signalen van autoriteit. Het laat zien dat jouw merk serieus wordt genomen binnen je sector.
4. Trustworthiness (Betrouwbaarheid)
   Positieve klantverhalen, testimonials en onafhankelijke reviews zorgen voor een gevoel van vertrouwen. Niet alleen bij gebruikers, maar ook in de ogen van zoekmachines en AI-systemen.

Niet alleen Google kijkt mee

De impact van brand mentions reikt verder dan de zoekmachine. Grote taalmodellen (LLM’s) zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini gebruiken openbaar toegankelijke informatie om merken te begrijpen en te beoordelen. Wordt jouw merk regelmatig genoemd in betrouwbare contexten? Dan vergroot dat je kans om als autoritatieve bron opgenomen te worden in AI-antwoorden.

Kortom: worden er brand mentions gebruikt dan werk je niet alleen aan je SEO, maar zorg je ook voor informatie voor de AI tools

Mentions en backlinks: geen concurrenten maar partners

Waar backlinks makkelijk te meten zijn, blijven brand mentions vaak onder de radar. Toch betekent dat niet dat ze minder waard zijn. De kracht zit juist in de combinatie. Mentions zorgen voor context, herkenning en merkassociatie. Backlinks versterken je domeinautoriteit en zichtbaarheid in zoekresultaten. Samen vormen ze een solide basis voor digitale groei.

Hoe kan je zelf brand mentions opbouwen

Wil je als merk strategisch bouwen aan mentions, dan zijn er meerdere effectieve routes. Denk aan:

• Content met waarde – Publiceer unieke inzichten, onderzoeken of sterke opinies die anderen willen citeren.
• PR en media-outreach – Benader relevante vakmedia en nieuwsplatformen met persberichten of exclusieve verhalen.
• Gastbijdragen en interviews – Positioneer je teamleden als thought leaders in externe content.
• Actieve aanwezigheid in communities – Deel expertise op LinkedIn, nichefora of Slack-groepen.
• Stimuleer reviews en testimonials – Vraag proactief om feedback op onafhankelijke reviewplatformen.

Merkgroei begint bij consistentie

Brand mentions zijn geen quick wins. Ze vragen tijd, aandacht en een consistente strategie. Bij Ambasco geloven we in de kracht van langdurige zichtbaarheid. Door te bouwen aan een merk dat herkend, vertrouwd en geciteerd wordt, leg je een fundament voor duurzame online groei—zowel voor SEO als voor AI-positionering.

Klaar om jouw merk op de kaart te zetten?

Bij Ambasco helpen we merken niet alleen met een sterk visueel ontwerp, maar ook met strategische zichtbaarheid. Van digitale branding, webdesign tot contentstrategie en e-learning: wij zorgen dat je merk gezien én onthouden wordt.