Wat is het verschil tussen een logo, huisstijl en branding?

Wat is het verschil tussen een logo, huisstijl en branding?

Als we voor een klant bezig zijn vallen termen als logo, huisstijl en branding regelmatig. Vaak worden ze door elkaar gebruikt. Toch betekenen ze niet hetzelfde. Sterker nog: ze vormen samen het fundament van een sterk merk, elk met een eigen rol.

In dit artikel leggen we uit wat de verschillen zijn tussen deze drie elementen, waarom ze onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn, en hoe je ze slim inzet om je merk professioneel en onderscheidend te positioneren.

1. Wat is een logo?

Een logo is het visuele herkenningspunt van je merk. Het is meestal een grafisch symbool, woordmerk of combinatie daarvan. Denk aan het iconische Nike-vinkje of het blauw-witte AH-logo. Ons eigen logo Ambasco is een woordmerk. We hebben in de afgelopen jaren heel veel logo's gemaakt. Wij gebruiken zelf vaak een woordmerk en symbool in combinatie. Kijk eens in onze cases naar voorbeelden of lees verder op onze service pagina Logo en Huisstijl voor voorbeelden en hoe we dit aanpakken

Het logo:

• Moet eenvoudig, herkenbaar en tijdloos zijn;
• Dient als visuele 'handtekening' van je merk;
• Komt terug op al je communicatie-uitingen: website, visitekaartjes, verpakkingen, enz.

Belangrijk: Een logo is essentieel, maar vormt slechts een klein onderdeel van je merkidentiteit. Bij de ontwikkeling van je merk starten we grafisch meestal met het logo.

2. Wat is een huisstijl?

Een huisstijl is het visuele raamwerk waarin je logo functioneert. Het zorgt voor consistentie in alle visuele communicatie en bestaat onder andere uit:

• Kleurenpalet
• Typografie (lettertypes)
• Vormgeving van drukwerk (zoals briefpapier, brochures)
• Digitale stijlelementen (zoals buttons, iconen, social media templates)
• Fotografie- en illustratiestijl

Een goed ontworpen huisstijl zorgt voor een uniforme en professionele uitstraling, waardoor je merk herkenbaarder en betrouwbaarder overkomt.

We hebben een meer gedetailleerd artikel geschreven over het verschil tussen een logo en huisstijl.

3. Wat is branding?

Branding gaat verder dan alleen het visuele aspect van je merk. Het is de totale merkbeleving — hoe mensen je merk ervaren, voelen en onthouden. Branding omvat onder andere:

• De visuele identiteit (logo + huisstijl)
• De merkstrategie (missie, visie, waarden)
• Tone of voice (hoe je communiceert)
• Klantbeleving en merkverhaal
• Positionering ten opzichte van concurrenten
• Verpakking, service, sfeer, cultuur… alles telt mee

Branding is dus veel breder dan design alleen. Het is wat jouw merk betekent in de hoofden en harten van mensen.

Hoe leggen we dit vast, het Brandbook

Het merk en de manier waarop je communiceert leggen we vast in een brandbook. De uitgebreide versie van het huisstijlhandboek. In het brandbook leg je alle afspraken vast en maak je de templates, logo's, kleuren, fonts en beelden beschikbaar om te gebruiken. We adviseren altijd een digitaal brandbook te gebruiken zodat je je merkmiddelen 24 uur per dag beschikbaar stelt en zodat iedereen die er de middelen nodig heeft deze kan gebruiken ongeacht waar ze zijn. We hebben hier een mooie applicatie voor ontwikkeld. Ons Digital Brandbook stelt je in staat om snel en eenvoudig alles wat nodig is om je merk strategisch te ondersteunen vast te leggen. Een Digitaal Brandbook wordt extra belangrijk als je veel werkt met vrijwilligers en met remote werkers. Over beide hebben we een uitgebreid artikel geschreven.

• Hoe houdt je grip op je merk als je met vrijwilligers werkt
• Remote teams en branding: zo houd je grip op je merkidentiteit

Waarom is het belangrijk om het verschil te kennen?

Zonder inzicht in deze termen is het lastig om effectief aan je merk te bouwen. Veel bedrijven vragen om "een logo", terwijl ze eigenlijk een complete merkidentiteit nodig hebben. Door het verschil te begrijpen:

• Maak je bewustere keuzes in je communicatie en ontwerp;
• Investeer je gericht in een sterke merkbasis;
• Ben je beter voorbereid op groei, professionalisering en positionering.

Zo werkt het bij Ambasco

Bij Ambasco zien we logo, huisstijl én branding als drie lagen op elkaar.We starten vaak met een strategische merksessie waarin we je merkidentiteit scherpstellen. Daarna ontwerpen we een logo en bouwen we een huisstijl dat daarbij past. Maar we gaan verder: we denken ook mee over hoe je merk voelt, klinkt en ervaren wordt — van animaties tot e-learningmodules en beurspresentaties. Alles draagt bij aan je merkbeleving.

Kortom

Een sterk merk bestaat uit meer dan een mooi logo. Het gaat om het totaalplaatje:

• Het logo is je visuele herkenningsteken;
• De huisstijl zorgt voor een consistente visuele presentatie;
• De branding is de complete merkervaring, van visueel tot emotioneel.
• Leg alles vast in een brandbook zodat iedereen weet wat er verwacht wordt.

Wil je professioneel overkomen, je onderscheiden van concurrenten en een loyale doelgroep opbouwen? Dan is investeren in alle drie onmisbaar.

Benieuwd of jouw merk visueel en strategisch sterk staat?

‍Neem contact op met Ambasco en ontdek hoe we je merk visueel en inhoudelijk naar het volgende niveau tillen.

‍